Laurence Lecocq a quitté le monde de la communication pour se lancer dans la parfumerie en 2018. Sa passion pour la nature et les parfums l'a conduite à créer la marque de parfum bio, éco-responsable haut de gamme, Nout. Tous les parfums Nout sont certifiés Cosmos Organic, composés à 100 % d'ingrédients naturels et biologiques, sans produits pétrochimiques, ni perturbateurs endocriniens. En plus de leurs qualités olfactives, la marque Nout innove en utilisant des flacons recyclables en verre et des emballages en coton bio certifiés Fairtrade. Cette approche révolutionnaire a permis à Laurence Lecocq de marquer l'univers de la parfumerie de luxe. « Les parfums conventionnels sont des produits synthétiques et non En 2018, j'ai décidé de changer de cap en quittant ma carrière dans la communication pour me consacrer à la création de parfums. Mon profond attachement à la nature a été ma première motivation ainsi que la recherche d’une vie en accord avec mes valeurs. Depuis mon enfance, j'ai entretenu un lien spécial avec la nature, ce qui a éveillé en moi une conscience aigüe de l'environnement et un goût prononcé pour l'esthétique. Ainsi, la création de la Maison de parfum Nout ne résulte pas d'une impulsion soudaine, mais plutôt d'une évolution personnelle profonde, animée par une aspiration claire : concevoir des parfums uniques qui allient le raffinement de la parfumerie de luxe à une conscience environnementale. Nout n'est pas seulement une entreprise pour moi, c'est l'aboutissement d'un parcours personnel, une expression de ma passion pour la nature et mon engagement envers un mode de vie plus respectueux de l'environnement. Chaque parfum que nous créons chez Nout est le fruit de cette évolution, un témoignage de l'harmonie entre le luxe sensoriel et la responsabilité envers notre planète. Le parfum est une signature olfactive, il exprime ma personnalité et mon état d'esprit du moment. Le parfum me procure également un sentiment de protection tout au long de la journée, en plus du plaisir de sentir bon. Un parfum peut être apaisant, dynamisant ou séducteur. Je me parfume depuis mon plus jeune âge, et ce rituel quotidien fait partie de ma vie. Mon premier souvenir olfactif remonte à ma jeunesse, lorsque je passais une partie de mes vacances d'été en Corse. Lors de ma toute première traversée en bateau, bien avant d'atteindre le port d'Ajaccio, j'ai été frappée par une expérience olfactive inoubliable : le parfum du maquis, à la fois épicé et sucré. Il réunissait les fragrances de l'arbousier, du ciste, de l'immortelle, du romarin, du chêne vert, le tout entrelacé avec des notes marines. C'était un véritable enchantement. J’ai constaté que le parfum est bien souvent un produit synthétique que nous inhalons en croyant sentir la nature. Avec Nout, j'ai souhaité mettre de la vérité dans le parfum tout en alliant enfin le luxe et la conscience environnementale. Nos parfums sont composés à 100% d'ingrédients naturels, sont certifiés bio, vegan, non-genrés et fabriqués en France. Nous avons collaboré avec la Maison Robertet, leader mondial dans la création de matières naturelles. Avec Laure Jacquet, maître parfumeur, nous avons conçu une gamme de 6 parfums originaux et ensoleillés. Laure est une créatrice exceptionnelle, spécialiste de la composition de parfums naturels. Elle a travaillé pour les marques les plus prestigieuses et nous sommes très fiers de cette collaboration. Je voulais un nom porteur de sens et en lien avec mon expérience personnelle. Lors d'un voyage en Égypte en 2005, j'ai été immédiatement séduite par la déesse Nout. Symbole de protection, son corps représente la voûte céleste. Ainsi elle protège la Terre et les Hommes des intempéries. Il m’a semblé comme une évidence de choisir Nout parce qu’elle représente parfaitement le positionnement de notre Maison de parfum : respect de notre bien-être et de la nature avec des parfums complètement naturels. Nout est également un acronyme qui synthétise le concept de la marque : Natural, Organic, Unisex, Treasures. Il est vrai que ce préjugé envers les parfums naturels est souvent évoqué. Heureusement, je constate que les perceptions évoluent rapidement. Pour rassurer les amoureux de parfums, il est important de souligner que, même s’ils ont une tenue légèrement moins longue que les parfums synthétiques en raison de l'absence de muscs de synthèse, nous avons tiré partie de la richesse infinie de la nature pour créer des parfums avec des compositions olfactives originales et complexes. Ainsi la puissance de la nature s'est révélée en utilisant des notes de fond comme le cèdre, le patchouli, la fève tonka ou le benjoin pour assurer une persistance et une qualité exceptionnelles à nos parfums. Il faut savoir qu'un parfum naturel n'est pas nécessairement bio. La différence entre un ingrédient naturel certifié biologique et un autre qui ne l'est pas réside dans la manière dont le produit est cultivé. L'agriculture biologique est une pratique vertueuse qui exclut l'utilisation d'intrants non renouvelables issus de la pétrochimie, tels que les fertilisants et les pesticides, qui peuvent avoir des conséquences importantes sur la santé humaine et l'environnement. Les parfums Nout sont exempts de tout ingrédient issu de la pétrochimie, dépourvus de perturbateurs endocriniens, de parfums de synthèse, de colorants, de composants agressifs pour la peau, et ne renferment aucune matière première d'origine animale, ce qui les classe comme des produits bios et vegan. Ainsi, lorsque vous vous parfumez avec Nout, vous ne respirez que la nature. Nous sommes la première Maison de parfum de luxe à avoir obtenu la certification bio Cosmos Organic pour l'ensemble de sa collection. Et nous allons encore plus loin dans la naturalité : le label Cosmos Organic exige un minimum de 95% d'ingrédients naturels et un minimum de 25% d'ingrédients bio. Les parfums Nout sont 100% naturels et jusqu’à 84% bio ! Les parfums bio de Nout incarnent une approche éco-consciente à chaque étape de leur élaboration. Chacune de nos fragrances est soigneusement élaborée à partir d'ingrédients 100% naturels, avec un sourcing minutieux. Cela garantit non seulement une qualité olfactive exceptionnelle, mais également une traçabilité rigoureuse et un engagement éthique de chaque composant. La certification bio Cosmos Organic témoigne de notre volonté d'aller au-delà des normes pour renforcer notre engagement éco-responsable. Nous ne créons pas simplement des parfums, mais des expériences olfactives guidées par des principes écologiques. Chez Nout, nous croyons en un monde plus juste, et c'est pourquoi tous nos parfums sont végans. Cette décision reflète notre engagement envers la protection animale et notre contribution à un mode de vie plus éthique et respectueux. L’étape du packaging a été également très importante : des flacons en verre blanc pour être facilement recyclables. Des capots en bois, création spéciale pour les parfums Nout, issu de forêts françaises certifiées FSC/PEFC. Des documents imprimés réduits au minimum, imprimés sur du papier 100% biodégradable/recyclable certifié PEFC/FSC. Enfin, nous avons supprimé les emballages traditionnels tels que les cartons et les plastiques. Ils ont été remplacés par des pochons réutilisables en coton bio, non blanchis, fabriqués éthiquement et certifiés GOTS/WFTO. Chez Nout, chaque détail compte dans notre quête constante d'harmonie entre la beauté et la responsabilité environnementale. Pour ma santé, je mange essentiellement bio et local le plus possible. J’utilise des cosmétiques bio. Quand cela est possible, je fais le choix de produits sans emballage plastique et je tri mes déchets. Mon régime alimentaire est flexitarien, très peu de viande mais beaucoup de légumes et j’adore ça ! Pour nettoyer toute la maison, je conseille le vinaigre blanc, pas cher et ultra efficace. Pour voyager, je prends le train et pour tous les jours mon vélo électrique. Aimer et préserver la biodiversité est la solution à tous les maux de notre planète. Et chacun, à son niveau de responsabilité, peut y participer.
éthiques que nous respirons en pensant respirer la nature ! J’ai voulu remettre de la naturalité, du sens et de la vérité dans notre sillage. En créant des parfums purs, puissants et surtout positifs pour soi et pour le monde. »Pouvez-vous nous en dire plus sur votre parcours, en particulier votre transition de la communication au secteur du parfum, et comment ce choix s'est concrétisé ?
Quelle signification revêt le parfum dans votre vie personnelle ?
Quel est votre tout premier souvenir olfactif ?
Pourriez-vous nous présenter brièvement le concept de Nout ?
Pourquoi avoir choisi le nom "Nout" pour votre marque ?
Que pouvez-vous répondre à l’idée que les parfums naturels manqueraient de persistance ?
Nout est certifié Cosmos Organic, pouvez-vous nous en dire davantage à ce sujet ?
Comment Nout intègre une approche éco-consciente à toutes les étapes de la création de ses parfums ?
En tant que personne engagée, quels sont vos gestes écologiques quotidiens ?
